hbr.org. От редакции. Влияет ли реклама на уровень продаж? Как она работает на самом деле и как замерять эффект от рекламных усилий?
Реклама полезна, так как она способствует:увеличению спроса на рекламируемые товары и услуги;удержанию позиций на рынке;распространению информации о потребительских качествах продукции;созданию положительного имиджа компании среди потребителей;поиску новых способов реализации товаров.Реклама также положительно воздействует на ход разработки новых видов продуктов и предоставляет эффективные способы информирования покупателей об их появлении. Все это в целом способствует привлечению инвестиций, повышению качества товаров и непрерывному расширению возможностей потребительского выбора.
Реклама не просто позволяет рассказать о ваших товарах или услугах потенциальным клиентам, но и помогает выделиться на фоне конкурентов, сформировать ассоциации с вашим бизнесом. Для многих компаний, особенно ориентированных на широкого потребителя, эффективна наружная реклама.
Реклама воздействует на выбор человека, так как она показывает выигрышные стороны продукта. Она влияет на его эмоции, потому что она как-то отражается на чувствах человека. Реклама также является примером идеальной семьи, здорового образа жизни, потому что в ней моделируются подобные ситуации.
Рекламные щитки воздействуют на зрительное восприятие человека, оставляют след в подсознании на уровне образного мышления. Слоганы, звучащие с телевизионных экранов и по радио, оказывают воздействие на слух, откладываются в памяти, назойливо преследуют на протяжении дня.
Среди основных задач, решаемых при помощи информирующей рекламы, можно указать следующие: Проинформировать потребителей о появлении нового продукта. Проинформировать потребителей о свойствах и преимуществах продукта. Проинформировать потребителей о новых способах использования известного продукта.
Выделяют три основные группы задач, которые можно решить с помощью рекламы:
Например, реклама сообщает о дополнительной пользе товара, о которой человек мог изначально не знать. Она стимулирует трудовую деятельность общества и зарождает стремление к лучшему образу жизни. Реклама нередко побуждает население заботиться об окружающей среде и пропагандирует здоровый образ жизни.
Реклама оказывает всестороннее влияние на деятельность компании. Она стимулирует внедрение новейших технологий, способствует расширению ассортимента товаров и ...
Используя различные ассоциации со свойствами товара, реклама может вызывать у потребителя усиление ощущения выгод от его приобретения, ощущение его полезности.
Существует 7 основных видов рекламы. Чтобы понять, чем один вид рекламы отличается от другого, будет полезно ее классифицировать и познакомиться с основной ...
Автор: АВ Чернышева · 2021 · Цитируется: 1 — Image advertising is widely believed not to bring instant profit and therefore to be ineffective; in fact, building the reputation of the organization through ...
Реклама нужна всем. Нужна продавцам и покупателям. Первые с её помощью рассказывают о продукте, другие — узнают где, когда и за какие деньги его купить.
При разработке подобной рекламы полезно помнить о некоторых правилах ее использования. Особое психологическое воздействие рекламы в местах ...
Реклама, как известно, двигатель торговли, и чем она полезна продавцам – всем понятно. Но может ли реклама быть полезна покупателям?
Чем контекстная реклама полезна для бизнеса. Контекстной считается особый вид рекламы, предполагающий демонстрацию рекламного объявления в ...
Реклама обеспечивает потребителей информацией о товаре или услуге, и тем самым помогает им принять лучшее решение о покупке. В свою очередь, производители, при выводе новых товаров или услуг на рынок, используя возможности рекламы, обеспечивают себя эффективными средствами общения с потребителями.